户外广告如何吸引人的注意力？有效传播？一般来说，我们可以按这样的先后顺序来解析这个过程：注意→兴趣→感知→认知→记忆→联想→ 动机→→比较→决断→购买→评估。尽管现实中广告影响消费者，但让消费者自觉自愿地购买特定品牌商品的情形非常复杂，这个过程可以简化为

　　就户外媒体而言，第一、二阶段最为关键，它是有效传播的关键要素。户外广告的灵魂就是要吸引人的注意力，在当今信息社会中，人们对某个商业广告信息从关注到产生兴趣有一个探索阶段J9九游会官方网站，人们不会轻易相信一个未经考量的广告，受众会通过媒体（网络）或卖场对商品进行详细了解、一旦商品与受众的需求产生共鸣时，便产生了购买，在购买大宗商品时人们还会通过朋友、同事、亲戚等多种渠道了解商品的口碑、功能，以确信广告的可信度，最终做出是否购买的决策。

　　通过以上分析，户外广告只是起到一个抛砖引玉的作用，焦点突出在引人注意上，这时我们对户外广告的概念有了一个清晰的认识。那么如何才能使户外广告引人关注呢？概况起来有以下两点：

　　户外广告牌大致分为两类，一是商业广告。二是非商业广告。 对于第一类广告在设计上画面内容应简练、突出主题，强调对比，构图要有艺术性，且能够引起人们的关注和记忆。对于第二类广告强调颜色、内容需要通过感性的广告诉求策略引起共鸣，建立起与观众的共通的情感意义空间。

　　随着人们审美观的提升，单调乏味的户外广告已不能刺激现代人麻脾的视觉神经。根据威廉伯恩巴克的ROI原则，户外广告要想吸引人的注意力，留下长久深刻的印象需要户外广告有一定的创意。这就需要户外广告在设计之初需要多种表现形式，传达其广告创意，作为户外广告载体的广告设施应标新立异，以多种表现形式彰显其个性，在造型、体量、选材上与周围人文、自然环境相协调。