塑身衣热潮：从时尚单品到市场新宠在时尚的舞台上，塑身衣正经历着一场华丽的蜕变，从曾经鲜有人问津的小众需求产品，摇身一变成为了服装行业炙手可热的热门品类。这一转变，不仅是时尚潮流的更迭，更是消费观念变革的生动体现。

　　回溯过去，塑身衣常被视为 “藏在衣柜深处” 的秘密武器，只有在特殊场合才会被拿出来应急，帮助人们塑造出更完美的身形。它的存在，更多是为了满足特定时刻的美观需求，而不是日常穿搭的一部分。然而，随着时代的发展，时尚潮流的风向悄然转变。

　　金・卡戴珊推出的塑身衣品牌 Skims，无疑是这场塑身衣热潮的最大推手之一。金・卡戴珊，这位在时尚界和社交媒体上都极具影响力的人物，凭借着自己独特的时尚品味和庞大的粉丝群体，将 Skims 塑造成了全球知名的品牌。Skims 的出现，打破了人们对传统塑身衣的认知。它不再是简单的功能性衣物，而是兼具时尚感与舒适性的时尚单品。其多样化的款式，无论是修身的连衣裙、紧身的上衣，还是舒适的家居服，都能巧妙地展现身材曲线，让穿着者在自信展现自我的同时，感受到前所未有的舒适体验。

　　Skims 的成功，不仅仅在于其产品的设计和质量，更在于它精准地把握了时代的脉搏，满足了消费者日益多元化的需求。在这个追求个性与自我表达的时代，消费者不再满足于千篇一律的时尚标准，而是渴望通过服装来展现自己独特的魅力。Skims 倡导的 “Solutions For Every Body” 理念，正好迎合了这种趋势，它鼓励人们接受自己的身体，无论身材如何，都能找到适合自己的时尚穿搭。这种包容性的时尚态度，赢得了全球消费者的广泛共鸣，使得 Skims 迅速走红，成为了塑身衣市场的领军品牌。

　　在 Skims 的引领下，塑身衣市场迎来了前所未有的发展机遇。越来越多的消费者开始关注塑身衣，将其纳入日常穿搭的范畴。塑身衣不再局限于内衣的范畴，而是走向了更广阔的时尚舞台，成为了外穿的时尚单品。无论是搭配牛仔裤打造休闲时尚的日常造型，还是与晚礼服搭配出席重要场合，塑身衣都能完美融入，为整体造型加分不少。

　　从全球范围来看，塑身衣市场展现出了强劲的增长势头，已然成为服装行业中一颗耀眼的新星。根据市场研究机构的数据显示，2024 年，全球塑身衣市场规模估计已达到 45 亿美元 ，而这一数字在未来还将持续攀升。预计到 2032 年，全球塑身衣市场规模将增长至 78 亿美元，在 2024-2032 年期间，其复合年增长率（CAGR）高达 5.95%。这一增长速度不仅超过了许多传统服装品类，也反映出塑身衣市场在全球范围内的巨大潜力。

　　在过去的几年里，塑身衣市场的增长趋势愈发明显。越来越多的消费者开始关注自身的身材管理和形象塑造，这使得塑身衣的需求不断增加。尤其是在欧美等发达国家，塑身衣已经成为了许多消费者日常穿搭的必备单品。除了传统的内衣品牌不断加大对塑身衣产品的研发和推广力度外，一些新兴的塑身衣品牌也如雨后春笋般涌现，它们凭借着独特的设计理念、创新的产品技术和精准的市场定位，迅速在市场中占据了一席之地，进一步推动了塑身衣市场的发展。

　　中国，作为全球最大的消费市场之一，在塑身衣领域同样展现出了巨大的发展潜力。随着国内经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，以及健康意识和审美观念的转变，中国塑身衣市场规模呈现出了显著的增长趋势。据相关数据表明，2023 年中国塑身美体内衣市场规模已达到 875 亿元人民币，较上一年度有显著增长 。预计到 2024 年底，中国美体内衣市场规模将突破 900 亿元，这一增长速度令人瞩目。

　　中国庞大的女性人口基数，无疑是塑身衣市场发展的强大动力。第七次全国人口普查结果显示，全国人口为 14.12 亿，其中女性为 6.88 亿。如此庞大的女性消费群体，为塑身衣市场提供了广阔的发展空间。而且，随着 “她经济” 的崛起，女性消费者的消费能力和消费意愿不断增强，她们更加注重自身的形象和品质生活，愿意为能够提升自身魅力和舒适度的塑身衣产品买单。除了一线城市和发达地区，二三线城市以及农村市场的消费潜力也正在逐渐被挖掘，这些地区的消费者对塑身衣的认知度和接受度不断提高，市场规模增长迅速 。

　　在当下这个多元化的时代，消费者的观念正在经历着深刻的变革，这种变革为塑身衣市场的发展注入了强大的动力。从传统的 “取悦他人” 到如今的 “悦己”，消费者更加注重自身的感受和需求，追求自我表达和身体的积极性。这种观念的转变，使得塑身衣不再仅仅是为了迎合他人的审美标准，而是成为了消费者展现自我魅力、提升自信的工具。

　　在对身材管理意识方面，消费者的认知也在不断提升。越来越多的人意识到，良好的身材不仅关乎外在形象，更与健康息息相关。随着健康生活方式的普及，人们开始积极寻求各种有效的身材管理方法，塑身衣作为一种便捷、实用的辅助工具，自然受到了消费者的青睐。无论是运动健身爱好者，还是想要改善体态的上班族，都希望通过塑身衣来塑造更加完美的身材曲线，提升自身的健康水平和生活品质。

　　在互联网飞速发展的今天，社交电商和内容营销已成为推动塑身衣市场发展的重要力量。抖音、TikTok 等社交平台的兴起，为塑身衣品牌提供了广阔的展示舞台，也为消费者获取产品信息、分享使用体验提供了便捷的渠道。

　　在 TikTok 平台上，塑身衣相关话题热度持续攀升，“Shapewear” 标签的累计播放量已经超过 50 亿次 。众多网红和达人通过发布试穿、评测等内容，生动形象地展示了塑身衣的塑形效果和穿着体验，吸引了大量用户的关注和购买。例如，美区达人 @catshrank 发布的一款塑身衣带货视频，播放量轻松超千万，带货上百万美元 。这些成功案例充分证明了社交电商和内容营销的强大影响力，它们能够快速地将产品信息传递给目标消费者，激发消费者的购买，从而推动塑身衣市场的快速发展。

　　除了网红和达人的带货，品牌自身也积极利用社交平台进行内容营销。通过发布有趣、有价值的内容，如时尚穿搭教程、健康生活小贴士等，吸引用户的关注和互动，提升品牌的知名度和美誉度。一些品牌还会在社交平台上开展直播活动，实时解答用户的疑问，展示产品的细节和使用方法，进一步增强用户的购买信心。

　　在塑身衣市场的激烈竞争中，头部品牌凭借其强大的品牌影响力、卓越的产品创新能力和精准的市场定位，牢牢占据着市场的主导地位，引领着行业的发展潮流。Skims 作为全球塑身衣市场的领军品牌，无疑是其中的佼佼者。

　　Skims 的成功，首先得益于其精准的市场定位。品牌创立之初，就以 “Solutions For Every Body” 为核心理念，致力于为不同身材、不同肤色的消费者提供合适的塑身衣产品。Skims 推出了 9 种肤色、XXS - 5XL 全尺码的产品系列，几乎覆盖了 95% 的女性体型 ，彻底打破了传统塑身衣市场对多元身材的忽视，满足了消费者对于包容性和个性化的需求。这种独特的市场定位，使得 Skims 在众多塑身衣品牌中脱颖而出，迅速赢得了消费者的青睐。

　　在产品创新方面，Skims 同样表现出色。品牌不断加大研发投入，引入先进的生产技术和优质的面料，致力于提升产品的舒适性和塑形效果。Skims 采用了具有高弹性和透气性的面料，不仅能够有效地塑造身材曲线，还能让消费者在穿着过程中感受到前所未有的舒适体验。Skims 还注重产品的细节设计，如无缝拼接、隐形拉链等，进一步提升了产品的美观度和实用性。除了传统的塑身衣产品，Skims 还积极拓展产品线，推出了家居服、泳装等系列产品，将塑身衣的功能巧妙地融入到日常穿着中，实现了从塑身衣到时尚生活方式品牌的华丽转身。

　　Skims 的营销策略同样值得借鉴。作为品牌创始人，金・卡戴珊充分利用自己在社交媒体上的巨大影响力，亲自为品牌代言，通过发布产品试穿视频、用户 UGC 内容等方式，将品牌与个人 IP 深度绑定，实现了高效的品牌传播。Skims 还与众多知名明星、网红合作，邀请他们穿着 Skims 的产品出席各种活动，进一步扩大了品牌的知名度和影响力。在销售渠道方面，Skims 采用了线上线下相结合的多元化销售模式，不仅在官方网站和各大电商平台上开设了旗舰店，还在全球多个城市开设了实体店铺，为消费者提供了更加便捷的购物体验。

　　另一个头部品牌 Shapellx，也在塑身衣市场中占据着重要地位。Shapellx 成立于 2019 年，虽然成立时间相对较短，但凭借其独特的品牌定位和创新的产品理念，迅速在市场中崭露头角。Shapellx 专注于大码塑身衣市场，产品尺码从 XS 到 6X 应有尽有，为大码女性提供了更多的选择。品牌采用胶骨技术设计塑身衣，既能够打造出完美的 S 型曲线，又不会让穿戴者有 “束腹” 的不适感，很好地满足了大码女性对于塑形和舒适性的双重需求。

　　在产品多元化方面，Shapellx 也做得相当出色。除了基础的塑身衣产品，品牌还相继推出了文胸内衣、运动服、家居服等产品线，覆盖了日常通勤、派对、婚礼、泳装、运动健身等多个场景，真正实现了塑身衣的多场景化应用。在营销推广方面，Shapellx 积极利用社交媒体平台进行品牌宣传和产品推广。品牌在 TikTok、Instagram 等平台上拥有大量的粉丝，通过发布产品展示视频、用户评价等内容，吸引了众多消费者的关注和购买。Shapellx 还邀请了众多符合自身品牌特性和受众群体的达人进行推广，借助达人的影响力和粉丝基础，进一步扩大了品牌的知名度和市场份额 。

　　在头部品牌占据主导地位的市场格局下，新兴品牌要想脱颖而出，就必须走差异化竞争之路。近年来，一些中国品牌在 TikTok 平台上通过高性价比和内容营销取得了显著的成功，为新兴品牌的发展提供了有益的借鉴。

　　FeelinGirl 就是其中的一个典型代表。FeelinGirl 是中国厦门和新科技有限公司旗下的品牌，致力于为消费者提供丰富多样的塑身衣产品。品牌以 “多元化渠道 + 品牌化” 的出海模式在海外市场全面布局，通过 TikTok 平台实现了快速崛起。FeelinGirl 的产品主打高性价比，价格相对亲民，能够满足大多数消费者的需求。在产品设计上，FeelinGirl 注重舒适性和功能性的结合，采用拉伸度很强的亲肤面料，制作出来的衣服无缝且重量很轻，不仅可以与其他衣服搭配穿着，还能在运动时作为打底，使用场景非常丰富。FeelinGirl 的塑身衣不含任何钢骨或钢丝，不会对身体造成伤害，同时采用开裆设计，方便消费者正常上厕所，这些贴心的设计细节赢得了消费者的好评。

　　在内容营销方面，FeelinGirl 与众多 TikTok 达人合作，通过达人上身展示产品的真实效果，吸引了大量消费者的关注和购买。品牌官方账号会二次发布达人带货视频，展示不同身材的达人穿着塑身衣的效果，增强了产品的可信度和吸引力。FeelinGirl 还积极参与 TikTok 上的各种话题挑战，借助平台的流量红利，进一步提升了品牌的知名度和影响力。据相关数据显示，过去半年，FeelinGirl 在 TikTok Shop 美国站的销售额约为 748.76 万美元，销量达 27.62 万件 ，成绩十分亮眼。

　　OQQ 同样是在 TikTok 平台上大放异彩的新兴塑身衣品牌。OQQ 是来自杭州的一家出海品牌，主要以打造女性健康时尚为主，产品包括塑身衣、瑜伽服、瑜伽裤、连体衣等。OQQ 的产品价格多在 25 - 35 美金之间，具有较高的性价比。在产品设计上，OQQ 紧跟时尚潮流，推出了许多款式新颖、设计独特的塑身衣产品，深受年轻消费者的喜爱。

　　在 TikTok 营销上，OQQ 更是不遗余力。品牌关联 TikTok 视频 2543 个，播放量高达 3.9 亿；总关联达人数高达 1.13 万人 ，通过与众多达人的合作，OQQ 的产品得到了广泛的推广和宣传。在 2024 年 9 月 17 日至 23 日期间，OQQ 在 TikTok Shop Super Brand Day 上更是取得了令人瞩目的成绩。以 #FeelingGreatInOQQ 为话题的 TikTok 挑战赛，视频发布量高达 7000 + 条，观看量近 8800 万次。在 Super Brand Day 的 7 天活动期内，OQQ 实现了 519 万美元的 GMV 佳绩，环比增长超过 200%，并在 6 天的活动中稳居全平台销售榜首 。这些成绩的取得，充分证明了 OQQ 在内容营销和品牌推广方面的成功。

　　尽管塑身衣行业发展态势良好，但在前行的道路上，也面临着诸多挑战和问题。产品质量参差不齐便是其中较为突出的一点。由于行业发展迅速，市场准入门槛相对较低，导致部分企业为了追求短期利益，忽视产品质量。一些塑身衣存在面料质量差、透气性不佳、弹性不足等问题，不仅影响穿着体验，还可能对消费者的身体健康造成潜在威胁。

　　在塑形内衣质量问题中，面料质量首当其冲。部分商家为降低成本，选用含有大量杂质的棉布或含有色素的棉布，这些面料在穿着过程中容易出现磨损、起球、褪色等状况，既影响消费者的外在形象，也损害了企业的声誉。塑形内衣的结构设计也至关重要。一些企业过于追求产品外观的创新，却忽略了结构的合理性，导致产品穿着不舒适，甚至存在安全隐患，像部分塑形内衣的钢圈过宽、连接处松动、底线设计不合理等问题，都会影响消费者的购买，进而降低企业的销售业绩。制作工艺质量同样不容忽视。部分企业为降低成本，采用低质量的工艺，如缝合不牢固、线迹粗糙等，这会使产品容易变形、破损，降低产品的使用寿命，给消费者带来不便。

　　市场同质化竞争也是塑身衣行业面临的一大难题。随着市场的不断扩张，越来越多的品牌涌入塑身衣领域，导致市场上的产品相似度较高，缺乏创新和差异化。许多品牌在产品设计、功能宣传等方面相互模仿，难以在众多竞争对手中脱颖而出。这种同质化竞争不仅使得消费者难以区分不同品牌和产品，降低了品牌忠诚度，还引发了价格战，压缩了企业的利润空间J9九游会首页入口，影响了市场的良性竞争。

　　尽管面临挑战，但塑身衣行业的未来依然充满希望，智能化、环保化、时尚化将成为未来行业发展的重要趋势。

　　智能化是塑身衣行业未来发展的一大方向。随着科技的不断进步，智能穿戴技术将逐渐应用于塑身衣领域。未来的塑身衣可能会内置各种传感器，如心率传感器、运动传感器、压力传感器等，能够实时监测穿戴者的身体数据，如心率、运动步数、卡路里消耗、肌肉活动、姿势等，并将这些数据通过蓝牙传输到手机应用程序上，帮助用户更好地了解自己的身体状况，优化穿着效果，增强塑形效果并提高舒适性。用户可以根据塑身衣反馈的数据，调整运动计划和穿着时间，实现更加科学、精准的身材管理。一些具备温控调节、健康监测功能的科技型塑身衣产品市场份额预计将从 2025 年的 15% 提升至 2030 年的 35%，展现出智能化塑身衣广阔的市场前景。

　　环保化也是行业发展的必然趋势。在全球倡导可持续发展的大背景下，消费者对环保产品的关注度越来越高。未来，塑身衣品牌将更加注重环保材料的应用，采用可降解、可再生的面料，如生物可降解材料、再生聚酯、天然纤维等，以减少生产过程中对环境的负担。一些品牌已经开始尝试使用竹纤维、有机棉等天然环保面料制作塑身衣，这些面料不仅具有良好的透气性和舒适性，还对环境友好。在生产工艺上，也将更加注重节能减排，采用环保的生产技术和工艺，降低能源消耗和污染物排放，实现行业的可持续发展。

　　时尚化同样不可或缺。塑身衣不再仅仅是功能性的衣物，更是时尚的象征。未来的塑身衣将更加注重设计感和时尚感，融合更多的时尚元素和流行趋势，满足消费者对于美观和个性的追求。品牌会推出更多款式新颖、设计独特的塑身衣产品，无论是简约时尚的风格，还是复古华丽的风格，都能让消费者在塑造完美身材的展现出独特的时尚品味。塑身衣也将与其他时尚单品更好地融合，成为日常穿搭的一部分，无论是搭配牛仔裤、裙子还是外套，都能轻松驾驭，为消费者提供更多的穿搭选择。

　　为了满足消费者日益多样化的需求，品牌在产品研发和创新方面也将不断努力。除了在材质、设计和功能上进行创新外，品牌还将更加关注消费者的个性化需求，提供定制化的塑身衣产品。消费者可以根据自己的体型、需求和喜好，选择合适的款式、颜色、尺码和功能，实现真正的个性化定制。一些品牌已经开始利用 3D 打印技术，为消费者定制完全贴合身体曲线的塑身衣，提供更加舒适和有效的塑形效果。品牌也将加强与消费者的互动和沟通，通过社交媒体、线上线下活动等方式，了解消费者的需求和反馈，不断优化产品和服务，提升消费者的满意度和忠诚度。

　　本报告关注全球及中国市场塑身衣的产能、产出、销量、销售额、价格以及发展前景。主要探讨全球和中国市场上主要竞争者的产品特性、规格、价格、销量、销售收益以及他们在全球和中国市场的占有率。历史数据覆盖2020至2024年，预测数据则涵盖2025至2031年。